邮件营销时,三个基本的电子邮件心态

像Campaigner这样的电子邮件服务提供商(ESP) 为营销人员提供了广泛的复杂技术。以下是充分利用这三项基本思想:

电子邮件不只是一种通信类型
电子邮件不是统一的实体。电子邮件是一个渠道,通过该渠道发送邮件有许多方法和原因。一个尖端的电子商务提供商可能曾经声称要使用“互联网”或“互联网营销”,但今天没有专业人士会以这么广泛的话来思考。思考一个通用的“电子邮件”策略几乎是陈词滥调。

当营销人员将电子邮件看作是一种通信方式时,他们可能会被过于简化的策略所吸引:收集尽可能多的电子邮件地址,鼓励您的公司通讯,并重复。

通讯可以是有效的,像运动员这样的ESP让营销人员以这种方式发送信息变得非常容易。但这样的轻松可能会诱使营销人员不要划分更复杂的客户群和旅程。今天的电子邮件营销人员需要更加周到。

一方面,营销人员不是唯一一个通过公司用户发送邮件的人。公司的电子邮件可以作为内容交付工具,客户支持工具或最新交易的提供。虽然这些消息中的每一个都可以在其中具有有效的营销元素,但是发件人应该努力使每个电子邮件与每个读者相关。如果不这样做,电子邮件收件人将无法做到这一点。

“这不是我的一切,”一个客户或潜在客户可能会想,“你没有听我说,你没有看到我在你的网站上做了什么,回应了,我有一个问题,或者我是对某个产品非常感兴趣,然后你向我发送了你发给每个人的这个大爆炸,我关心的事情是在底下。“这是将电子邮件作为一个统一的方法来考虑的危险。

同样值得注意的是,正如您公司发送电子邮件有很多不同的原因,潜在客户和客户提供其地址有很多不同的原因。即使承诺的折扣和赠品,电子邮件用户也不太容易分享他们的电子邮件。您可能需要提出各种原因选择加入不同类型的邮件,从优惠券到创意内容。

电子邮件列表需要质量,而不仅仅是数量
爆发电子邮件的心态意味着更多的地址总是更好。聪明的营销人员在智慧上知道这不是真的 - 发送电子邮件到垃圾邮件陷阱或坏地址可能会对性能造成灾难性的影响。

在不断的压力下快速工作,营销人员可以很容易地回到大量的“安全”。当然,如果你从垃圾数据开始,你所做的一切仍然是浪费时间的浪费。

作为一个复杂的市场营销人员,您可能会花费在域查找中了解更多关于电子邮件地址属于哪一个。您可以花钱了解如何更好地分段和A / B测试消息传递到此域。所有这些分析可能会花费几美分一美元每封电子邮件 - 但如果您开始使用“ fake@thisisfake.biz ” 这样的地址,这一切都将无济于事。

如果您从垃圾开始,那么随着时间的推移,垃圾就会更多,而且更难找出性能问题。

保持列表清洁的最佳方法是在采购时使用像Emailcamel这样的服务。Emailcamel可以让用户更正错字(james@gmail.com vs. james@gmale.com),因此拼错不会成为错过的客户。当处理恶意用户或机器人时,Emailcamel可防止坏地址进入您的系统。

同时,如果您的系统中已经有垃圾,Emailcamel可以帮助您在守卫大门时清理街道。更清洁的数据集将提高可交付性,从而提高广告系列的效果。这是简单的数学:如果您开始使用100,000个数据集,只有50,000个可交付的电子邮件,那么这个活动会自动地比其他情况要差50%。

如果您删除了不良的5万封电子邮件,则您的广告系列效果会一步一步加倍。由于清理费用可能会降低每个电子邮件的一分钱,所以清洁数据的投资回报率是非常高的。

有时候,你需要知道什么时候可以发送
只是因为一个地址是有效的,它并不一定意味着你应该发送一封电子邮件给它。ESP可以帮助您避免向不想阅读的人发送消息。这可以改善参与度, 从而提高Gmail等服务的可交付性。

以下是Campaigner可以帮助的三个方面:
i:电子邮件交付
功能Campaigner功能包括取消订阅管理和法规遵从CAN-SPAM,这是一项规范商业电子邮件的法律。
抑制列表
ii:当您使用Emailcamel从列表中清除垃圾数据时,Campaigner可帮助您避免从一开始就向风险订阅者发送。导入后,Campaigner还可以帮助您抑制来自特定广告系列的不合格潜在客户,地理位置或特定营销角色。
排除列表
iii:排除列表提供另一种方式来集中您的电子邮件。与抑制列表不同,排除列表完全由Campaigner帐户中的联系人组成。Campaigner注意到:“您可以根据您选择的条件排除收件人,例如性别,位置,上次购买类型等。”
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掌握具体工具对于战术成功至关重要,营销正确的心态将有助于您追求最佳的整体策略。

请记住:随着电子邮件营销的不断发展,最重要的营销理念是保持开放的心态。

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