【电子邮件营销EDM专题】EDM 为什么要代发？直接发不行吗？

如果我们用的是第三方的邮件发送平台来发送企业邮箱，常常看到收到的邮件是这样的：

EDM 为什么要代发？直接发不行吗？

咱们首先看下代发的目的：

• EDM代发主要用途是保护发件人地址（顶级域名），防止发送的邮件影响到其信誉度（例如：当受收件人投诉，有可能遭到ISP惩罚），影响到来自于发件人地址（顶级域名）投递；
• EDM可以不用代发，可以根据实际的需求进行投递邮件。例如：将上面的发件人地址设置成和代发地址一样的。居于保护官方（顶级域名）邮箱的送达考虑，不推荐直接使用发件人地址（顶级域名），建议使用其二级域名；
• 按照邮件用途，粗略分为营销类，事务类，每种用不用的发件人地址（和代发地址），方便于ISP识别。例如：注册通知或重置密码属于事务类邮件，有时效要求，使ISP能够很快的完成投递处理。

做为企业还有以下几点考虑：

EDM厂商与ISP有长期的合作和备案，更加熟悉邮件发送中的细节（No.1 保证发送和到达）。
也有部分公司认为发邮件是个很简单的事，自己写了套代码来发送，然后“意外”的发现，各个ISP的接收频率不一样，能发送多少邮件不是自己说了算，而是对方“收”多少。
再加上一些营销性质的邮件本质上接近“广告”甚至是“垃圾”，发送IP被ban可能影响公司的正式邮局，你不希望给商业合作伙伴发邮件的时候发不出去或者是进入垃圾邮箱吧。（No.2 与公司正式邮箱区分开来）

如果互联网企业自己要花心思/时间去研究这里的细节，等邮件系统做出来推广时机已过，有时候得不偿失。（No.3 急于看到效果）
同时，在追踪邮件营销的效果上也需要投入部分技术。（No.4 统计与报告的技术积累）

所以，急于见到营销效果的互联网企业还是愿意花钱交给EDM厂商，让专业的人做专业的事，赚专业的钱。